BEGELEIDING VAN DE TRANSITIE VAN DE DEEN FORMULES NAAR DEKAMARKT

OPDRACHT

In 2021 kwam het nieuws naar buiten dat de winkels van Deen verkocht waren aan Vomar, AH en DekaMarkt. DekaMarkt heeft maar liefst 19 winkels kunnen overnemen en is in september gestart met de gehele transitie om de huidige Deen winkels een nieuwe, frisse DekaMarkt look & feel te geven. Eind 2021 moet dit project afgerond zijn.

ONZE AANPAK

Bureau STOER is gevraagd om het gehele proces van de ombouw van de winkels te begeleiden van creatie tot executie in samenwerking met de Formule Manager van DekaMarkt.

In korte tijd hebben we samen met Creative Formula (creatief bureau) de Deen winkels een nieuwe, frisse eigen identiteit gegeven waarbij er onderdelen uit de nieuwe DekaMarkt winkel in Heemstede zijn gebruikt, denk aan de verschillende lettertypes, actiecommunicatie en niet te vergeten het nieuwe DekaMarkt logo.

Het project kunnen we opdelen in 3 fases:

Fase 1:

Neerzetten van het instore communicatie concept i.s.m. met Creative Formula

  • Bepalen en uitwerken van de instore communicatiemiddelen
  • Begeleiden van de opmaak van alle uitingen
  • Bepalen van de posities van de communicatiemiddelen in de winkels
  • Begeleiden van de nieuwe fotografie voor in de winkel

Fase 2:

Testen

Bij de producent van alle instore communicatie zijn de kleuren en materialen getest en zijn de middelen waar nodig geoptimaliseerd.

Fase 3:

Implementatie naar 19 Deen winkels

  • Begeleiden van de uitrol naar 19 winkels. Elke week gaan er twee winkels open
  • Begeleiden en opleveren van de restpunten aan het einde van het traject
  • Daarnaast heeft STOER een formuleboek en huisstijlhandboek opgesteld, waarin alle richtlijnen van de vernieuwde winkel te vinden zijn.

IMPACT

De vernieuwde winkels van Deen hebben een nieuwe, eigentijdse look & feel gekregen maar waarbij er zoveel mogelijk is behouden van de oude winkels,  zoals de lay-out en het personeel. Hierdoor heeft de vroegere Deen klant het vertrouwde van D’een en al het voordeel van DekaMarkt.

  • Datum

    2021

  • Klant

    DekaMarkt

  • Project

    Formule